Immaginiamoci una cosa che tutti vorremmo fare, ma spesso non facciamo (per mille ragioni diverse e molte di queste buone): donare. Immaginiamoci che ci venga chiesto di creare uno spot che faccia venire voglia di farlo, che sia proprio irresistibile, che ti spinga ad estrarre la tua Visa per contribuire a una giusta causa. […]
Molto tempo fa lessi un testo illuminante “La mente narrativa” di Erica Cosentino, dove si approfondiscono i fondamenti simulativi della comprensione e produzione del discorso. Sì, piuttosto impegnativo. Lo feci per una ragione: volevo capire se la mia intuizione sulla mente narrativa fosse sensata o meno. Lo era. Lo è. Non voglio dilungarmi troppo […]
La meravigliosa scoperta della potenza del nostro cervello dovrebbe essere un diritto di tutti. Nessuno escluso. Anni fa, quando cominciai a leggere avidamente saggi sulle neuroscienze cognitive (capendo meno della metà di quello che c’era scritto)fu come assistere a uno spettacolo pirotecnico dentro la mia testa. Iniziai a fare i collegamenti. I dannati collegamenti! Della […]
L’insieme delle norme su cui è fondata la pratica di un’arte, di una professione o di una qualsiasi attività manuale o intellettuale è detta tecnica. Lo dice il dizionario Treccani, non io. Ha a che vedere con la preparazione e con l’acquisizione delle competenze, presupposti imprescindibili per potersi dichiarare idonei a iniziare una professione. Poi […]
“Una viva sensazione suscitata da qualcosa” è la traduzione da dizionario Treccani di emozione. Piuttosto riduttivo, ma un dizionario fa quel che può, non ci si può aspettare di trovarci Anima, però ordine e pulizia di concetti sì. Questo sì. Entriamo dunque in argomento focalizzandoci sul “mettere in movimento”. Dentro di noi si muove […]
Mi sono ritrovata in una situazione curiosa e non sono sicura di esserne uscita, non ancora forse. In poche parole ho dovuto difendere il concetto di storytelling mettendolo a confronto con quello del copywriting. Che di per sé è assurdo, è idiota, è pari a una guerra fratricida – lo sappiamo tutti. Tutti. Forse non […]
Capita che la comunicazione ad opera dei media faccia capo a penne pessime messe in mani pessime guidate da cervelli pessimi. E noi leggiamo, guardiamo e assorbiamo il più delle volte passivamente. Capita anche che per smantellare le bombe lanciate da menti scellerate, qualcuno risponda. Risponda bene. Magnificamente bene. Una rivincita sottile, elegante, che fa […]
Pagina duecentocinquantuno, il mio segnalibro si è fermato lì. Mancano ancora tot pagine alla fine di “The Game” di Alessandro Baricco e non mi decido a proseguire. Blocco del lettore. Sto cercando di capire il perché. Quindi cosa faccio? Essendo coinvolta nel gioco di cui il libro tratta faccio una cosa del tutto insana: cerco […]
Non si tratta soltanto di storytelling, ovvero applicare la tecnica e aspettarsi che funzioni. Ovvio che la tecnica se applicata con discernimento funziona, ma non basta. Ci vuole l’idea. Quella che più la scavi e più la senti vibrare e ti solleva, ti solleva e ti solleva. Se lo senti tu, e se sei capace […]
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