Per chi usa le parole come mestiere credo sia la lezione più importante da imparare: non servono a nulla in certe circostanze. Per esempio durante una pandemia. Sono i fatti che lasciano il segno, le parole scivolano via ed è giusto che sia così. Quando le parole sono misurate, sono pesate bene, diventano importanti. E […]
Come si gestisce lo Storytelling di una pandemia? Con il buonsenso. Che altro modo ci può essere? Esatto. Che altro modo? Che questa pandemia sia stata una sorpresa per tutti e che le sorprese lascino sempre un po’ storditi, è un dato di fatto. Avremmo potuto reagire prima, più in fretta? Avremmo potuto fare meglio? […]
Ci sono azioni che, decisamente, lasciano perplessi. Per buongusto e per opportunità. Questa del Moldy Whooper di Burger King mi ha lasciato addosso un disagio che te lo raccomando. Ovvio, ha colto il centro, ma non mi ha invogliato ad avvicinarmi al panino protagonista dell’ADV, anzi. Quindi mi domando: è stata una trovata efficace? Sono […]
Cosa succede a chi resta? Chi resta qui mentre il Mito se ne va, cosa può combinare? Lo abbiamo visto in queste ultime settimane, quelle successive alla perdita di Kobe Bryant. Non è mia intenzione parlare dell’uomo e neppure del personaggio, ne hanno parlato tutti e non serve un’altra voce in aggiunta (specialmente la mia). […]
Lavorare su un Concept richiede dedizione. La dedizione ha origine nel “credere fortemente”. Se quel credere non è forte non può reggere la dedizione. Un Concept potente solleva tutti (i creativi che ci lavorano, il brand che ne beneficierà e il pubblico che riceverà il messaggio provato gratificazione), trasportando la comunicazione a un livello superiore. […]
“Partire è un po’ morire”, recita un noto proverbio. Ma se torni portandoti a casa qualcosa di buono che diventa parte di te e della tua vita, allora sei pronto a rinascere, giusto? Lo ha sottolineato la SAS (compagnia aerea di bandiera Svedese, Danese e Norvegese) con la sua ultima campagna pubblicitaria, osando l’inosabile. Come […]
Si viaggia al limite. Tra il “ma-che-diavolo-si-sono-inventati-questi?” e il “simpatico-però!”. In ogni caso, in questo tentativo ci sono dei plus piuttosto interessanti: l’ironia il ritmo il quasi-rap In poche parole, lo guardi e sorridi. La musichetta ti entra in testa e, anziché interferire con il senso del messaggio, rafforza il claim “like a bosch” (che […]
Dettagli. Ormai noi siamo abituati a volare alti, a fare salti quantici e aspettarci meraviglie. Pretendiamo questa cosa qui: Significa che un video come questo ci entra negli occhi, ci entra nella testa e fa precedente imprescindibile. Per fare un parallelo che regga potrei tirare fuori dal cilindro Quentin Tarantino: dopo di lui […]
Addio al Maggiolino. Triste come ogni addio, ma facciamocene una ragione! Va bene, cinismo a parte, vediamo come rendere un addio indimenticabile: si toglie. Si lascia visibile un vuoto. Non è una cosa che scompare e tu non te ne accorgi, è una cosa che è stata tolta di punto in bianco e tu se […]
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