Cosa succede a chi resta? Chi resta qui mentre il Mito se ne va, cosa può combinare? Lo abbiamo visto in queste ultime settimane, quelle successive alla perdita di Kobe Bryant. Non è mia intenzione parlare dell’uomo e neppure del personaggio, ne hanno parlato tutti e non serve un’altra voce in aggiunta (specialmente la mia). […]
Lavorare su un Concept richiede dedizione. La dedizione ha origine nel “credere fortemente”. Se quel credere non è forte non può reggere la dedizione. Un Concept potente solleva tutti (i creativi che ci lavorano, il brand che ne beneficierà e il pubblico che riceverà il messaggio provato gratificazione), trasportando la comunicazione a un livello superiore. […]
“Partire è un po’ morire”, recita un noto proverbio. Ma se torni portandoti a casa qualcosa di buono che diventa parte di te e della tua vita, allora sei pronto a rinascere, giusto? Lo ha sottolineato la SAS (compagnia aerea di bandiera Svedese, Danese e Norvegese) con la sua ultima campagna pubblicitaria, osando l’inosabile. Come […]
Si viaggia al limite. Tra il “ma-che-diavolo-si-sono-inventati-questi?” e il “simpatico-però!”. In ogni caso, in questo tentativo ci sono dei plus piuttosto interessanti: l’ironia il ritmo il quasi-rap In poche parole, lo guardi e sorridi. La musichetta ti entra in testa e, anziché interferire con il senso del messaggio, rafforza il claim “like a bosch” (che […]
Dettagli. Ormai noi siamo abituati a volare alti, a fare salti quantici e aspettarci meraviglie. Pretendiamo questa cosa qui: Significa che un video come questo ci entra negli occhi, ci entra nella testa e fa precedente imprescindibile. Per fare un parallelo che regga potrei tirare fuori dal cilindro Quentin Tarantino: dopo di lui […]
Addio al Maggiolino. Triste come ogni addio, ma facciamocene una ragione! Va bene, cinismo a parte, vediamo come rendere un addio indimenticabile: si toglie. Si lascia visibile un vuoto. Non è una cosa che scompare e tu non te ne accorgi, è una cosa che è stata tolta di punto in bianco e tu se […]
Imperdonabile. Da Professionista della Comunicazione, inciampare in modo così violento davanti al tuo pubblico è imperdonabile. Non è che siamo noi ad avere frainteso, caro Amadeus, è che tu hai toppato. Non voglio neppure impegnarmi con domande esistenziali del tipo “ma lo è o ci fa?”, perché dal mio punto di vista la situazione è […]
Airbnb è una realtà interessante e lo è a livello globale. Interessante per chi vuole viaggiare da viaggiatore e non da semplice turista mordi-e-fuggi. A livello comunicativo, Airbnb è interessante perché fa un passo oltre, fa un salto di qualità quando riesce a lanciare campagne come questa qui sotto. “Lost and Found” è un vero […]
Non è una qualità che si acquista con il tempo, con l’esperienza, con la pratica. Il senso dell’umorismo è una cosa che o ce l’hai o non ce l’hai. Si potrebbe dire, per certi versi, che ognuno abbia il suo e che ridiamo assieme a chi ne ha uno che assomiglia al nostro, e che […]
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