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Mi sono imbattuta in un interessante articolo che mi ha aiutato a riflettere su diversi aspetti che riguardano un aromento topico nel mio mestiere, ovvero: cosa vuole la gente. Buttata lì così è una domanda idiota e resta idiota anche quando si vanno a esplicitare su carta le personas per delineare un target adatto alla […]

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Il campo dei Creativi è bello vasto. Autodefinirsi tale è un attimo, crederci è il segreto per convincere anche chi ti sta attorno. Con il tempo, se lavori bene, la tua profezia si può anche avverare, magari diventi famoso proprio per questo tuo talento. Succede, è successo, succederà ancora e ancora. L’autoconvinzione è la chiave. […]

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Stavo cercando un’ispirazione ragionevole per scrivere questo post. Avevo bisogno di alzare lo sguardo dal mio conosciuto per recuperare un po’ di fiducia nel presente (se non proprio nel futuro). Questa ricerca ha dato buoni frutti, perché è vero che “chi cerca trova” – come dice il proverbio – e mi posso ritenere fortunata per […]

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Sembra che il mondo stia scoppiando. Non un botto unico con fungo atomico, ma come popcorn in una pentola bollente. Dal Covid-19 si passa al Black Lives Matters con un imponente cambio di frequenze. Indispensabile e al contempo surreale. Tutti in casa per non morire contagiati da un virus tremendo, prima. Ora tutti fuori per […]

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Questo è il momento dell’ascolto e della raccolta dei dati. Se vogliamo ripartire davvero dobbiamo capire chi siamo diventati, cosa ci è rimasto del vecchio da poter utilizzare ora e cosa ci possiamo inventare per il prossimo futuro. Millionaire per il mese di maggio ha creato una copertina illustrata in modo spettacolare, dove i dettagli […]

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La connessione con l’ambiente ci permette, in natura, di sopravvivere. Dimenticarsene quando si progetta una comunicazione per un brand è pericoloso. Ci sono molti esempi sui Social Network, messaggi autopromozionali che risultano addirittura offensivi per come sembrano non essere stati minimamente toccati da questo “trauma” epocale che ha travolto tutto e tutti ovunque. Comunicare significa […]

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Sta girando in tv uno spot della Lavazza che è davvero un piccolo capolavoro. Tocca la nostra emotività e funziona. Eccolo qui: Sembra che oggi ci si debba rimettere tutti in campo, oggi è il 4 maggio 2020. Lunedì. Significa che abbiamo bisogno di ricomporci e di ripresentarci al mondo così come siamo. Ma come […]

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