Autore: Barbara Favaro

E finalmente allo scoccare del giorno 40 della mia quarantena ho capito che cosa mi sta dicendo la sirena che ho in testa: Game Over. Mi sento infatti alla fine del videogioco che mi ha tenuta impegnata negli ultimi trent’anni, divertente sì (perlamordelcielo), ma estenuante. Il gioco è finito e non solo per me. Per […]

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Più che un concetto potrebbe essere un’esortazione: entrare in contatto! Significa annusare l’aria, riconoscere di che sostanza emotiva è fatta(entrare in contatto) e rendersi parte della stessa per poter comunicare con chi quell’aria la sta respirando (entrare in contatto, appunto). Se ignori quello che c’è nell’aria, ne resti fuori. Se non ascolti quello che nell’aria […]

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In musica le pause/silenzi sono importanti quanto le note/suoni. Così è per la Comunicazione. Quando vogliamo veicolare un pensiero, un concetto, un sentimento, qualsiasi cosa, ci facciamo attenzione anche quando siamo sovrappensiero. I pieni e i vuoti creano le sorprese che ci aiutano a stare attenti. Tutto pieno o tutto vuoto fanno capo a sensazioni […]

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Per chi usa le parole come mestiere credo sia la lezione più importante da imparare: non servono a nulla in certe circostanze. Per esempio durante una pandemia. Sono i fatti che lasciano il segno, le parole scivolano via ed è giusto che sia così. Quando le parole sono misurate, sono pesate bene, diventano importanti. E […]

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Come si gestisce lo Storytelling di una pandemia? Con il buonsenso. Che altro modo ci può essere? Esatto. Che altro modo? Che questa pandemia sia stata una sorpresa per tutti e che le sorprese lascino sempre un po’ storditi, è un dato di fatto. Avremmo potuto reagire prima, più in fretta? Avremmo potuto fare meglio? […]

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Ci sono azioni che, decisamente, lasciano perplessi. Per buongusto e per opportunità. Questa del Moldy Whooper di Burger King mi ha lasciato addosso un disagio che te lo raccomando. Ovvio, ha colto il centro, ma non mi ha invogliato ad avvicinarmi al panino protagonista dell’ADV, anzi. Quindi mi domando: è stata una trovata efficace? Sono […]

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Lavorare su un Concept richiede dedizione. La dedizione ha origine nel “credere fortemente”.  Se quel credere non è forte non può reggere la dedizione. Un Concept potente solleva tutti (i creativi che ci lavorano, il brand che ne beneficierà e il pubblico che riceverà il messaggio provato gratificazione), trasportando la comunicazione a un livello superiore. […]

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“Partire è un po’ morire”, recita un noto proverbio. Ma se torni portandoti a casa qualcosa di buono che diventa parte di te e della tua vita, allora sei pronto a rinascere, giusto? Lo ha sottolineato la SAS (compagnia aerea di bandiera Svedese, Danese e Norvegese) con la sua ultima campagna pubblicitaria, osando l’inosabile. Come […]

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