Alla fine è tutta una questione di attrazione fatale dello sguardo. Basta un attimo. Ti fermi. E… Wow!
L’imperativo per qualsiasi campagna promozionale che si rispetti. Se ti faccio fermare, se riesco a catturarti anche solo per un istante potresti essere mio per sempre. Romantico e crudele, vero? L’occhio vuole la sua parte, si dice. No, l’occhio vuole tutto. Tutto quello che può catturare lo vuole. Molto semplice, nessuna dietrologia. L’occhio comanda, l’occhio pretende.
Faber-Castell è una delle aziende che sanno il valore di una buona storia raccontata bene. Entrare nel loro sito è un piacevole passatempo per me, mi fermo a guardare pagina dopo pagina tutto quello che c’è. Mi fermo e guardo.
Questa è la campagna creata per promuovere le loro matite nella città di San Paolo (Brasile), ovvero: è stato chiesto a degli illustratori di disegnare. Semplice? Molto semplice, e naturale. E con un sondaggio in strada si è giunti al copy perfetto: fotografia o un disegno? Semplice. E perfetto. Così:
Il fatto che sia semplice non significa sia banale.
Il fatto che sia bello non è affatto scontato.
Il fatto che il risultato sia perfetto è frutto di un connubio delicato tra Brand-Artisti-Creators.
Non c’è niente di ovvio in tutto questo, proprio niente.
Guardalo ancora.
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